ایجاد محتوایی که گوگل و جستجوگران می‌خواهند ببینند سخت‌ترین بخش است. اگر این کار را انجام داده‌اید، فقط کافی است با سئوی آن پیج، کار را تمام کنید. به خواندن این مقاله ادامه دهید تا بیاموزید که این سئو شامل چه چیزی است و چگونه باید آن را انجام دهید.
قسمت 1: اصول اولیه سئو آن پیج
سئو آن پیج چیست؟
سئو آن پیج، تمام کارهایی است که می‌توانید در خود صفحه انجام دهید تا رتبه آن را بهبود ببخشید و بر روی کمک به گوگل و جستجوگران برای درک و هضم بهتر محتوای شما تمرکز دارد.
چرا سئو آن پیج مهم است؟
گوگل با نگاه‌کردن به چیزهایی که می‌توانید با سئوی درون صفحه روی آنها تأثیر بگذارید تصمیم می‌گیرد که آیا صفحه شما یک نتیجهٔ مرتبط با عبارت جست‌وجو شده است یا خیر. برای مثال بررسی می‌کند که آیا کلمات کلیدی‌تان جزئی از پرس‌وجو هستند و یا جستجوگران چگونه با صفحهٔ شما تعامل دارند.
قسمت 2: نحوه انجام سئو آن پیج
اگرچه گوگل به کلمات کلیدی صفحهٔ شما نگاه می‌کند؛ اما تکرار کلمات کلیدی سئو آن پیج نیست و انجام بیش از حد این کار در واقع به رتبهٔ شما آسیب می‌زند؛ بنابراین بیایید چند بهینه‌سازی معقول را اجرا کنیم که تفاوت مثبتی ایجاد می‌کند:
از تگ H1 برای عنوان صفحه خود استفاده کنید
تگ‌های عنوان، از جمله H1، به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای صفحات شما را درک کند. بهترین جا برای استفاده از یک H1 در هر صفحه، قسمت عنوان است. (برای یافتن صفحاتی که جای تگ‌های H1 آنها نامشخص یا خالی است، سایت خود را با حسابرسی سایت Ahrefs خزیده و به گزارش محتوا بروید. می‌توانید این کار را به‌صورت رایگان با یک حساب Ahrefs Webmaster Tools (AWT) انجام دهید).
از تگ‌های H2-H6 برای عنوان‌های فرعی استفاده کنید
سلسله‌مراتب بصری محتوای خود را با قراردادن عناوین فرعی در تگ H بهبود دهید. از H2 برای عنوان‌های فرعی، H3 برای زیرعنوان‌ها و غیره استفاده کنید. این کار هضم مطلب و بررسی را برای جستجوگران آسان‌تر می‌کند.
یک برچسب عنوان قانع‌کننده بنویسید
تگ‌های عنوان اغلب بخش اصلی اطلاعاتی هستند که برای تصمیم‌گیری برای کلیک کردن از آنها استفاده می‌کنیم. به همین دلیل باید آنها را طوری بنویسید که متقاعدکننده باشند. برای این منظور نکاتی وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:
- آنها را کوتاه نگه دارید: حدوداً کمتر از 70 کاراکتر بهترین است برای جلوگیری از گزافه‌گویی.
- آنها را باهدف جستجو تطبیق دهید: به جستجوگران بگویید آنچه را که می‌خواهند، شما دارید.
- توصیفی باشند: مبهم یا عمومی نباشید.
- طعمه برای کلیک درست نکنید: مطمئن شوید که آنها با محتوای شما هماهنگ هستند.
- کلمه کلیدی را درج کنید: یا اگر منطقی‌تر است از یک کلمهٔ تغییریافته اما نزدیک استفاده کنید.
- سال را درج کنید: برای موضوعاتی که نیاز به تازه بودن دارند لازم است سال آنها را هم درج کنید.
شما باید یک برچسب عنوان را در هر صفحهٔ قابل نمایه‌سازی تنظیم کنید. اگر دوست دارید، می‌توانید از حسابرسی سایت Ahrefs برای یافتن صفحاتی با مشکلاتی مربوط به برچسب عنوان (مانند خالی یا بیش از حد طولانی‌بودن آن) استفاده کنید. تنها چیزی که نیاز دارید یک حساب AWT رایگان است. پس از ثبت‌نام و خزیدن سایت خود، به گزارش محتوا بروید تا مشکلات را بررسی کنید.
یک توضیحات متای قانع‌کننده بنویسید
توضیحات متا یک عامل رتبه‌بندی نیستند، اما می‌توانند کلیک‌ها و ترافیک بیشتری را برایتان به همراه داشته باشند. این به این دلیل است که گوگل اغلب از آنها به‌عنوان قطعهٔ توصیفی در نتایج جستجو استفاده می‌کند. در اینجا چند نکته برای نوشتن آنها وجود دارد:
- آنها را کوتاه نگه دارید: کمتر از 160 کاراکتر بهترین است.
- تگ عنوان را گسترش دهید: USPهایی را که نمی‌توانستید در عنوان جا دهید را در آن بنویسید.
- آن را باهدف جستجو تطبیق دهید: آنچه را که جستجوگران می‌خواهند پررنگ‌تر کنید.
- از افعال دوم شخص استفاده کنید: مستقیماً جستجوگر را مورد خطاب قرار دهید.
- کلمه کلیدی خود را درج کنید: گوگل اغلب این قسمت‌ها را در نتایج پررنگ می‌کند.
می‌توانید از حسابرسی سایت Ahrefs برای یافتن صفحاتی که مشکلات توضیحات متا (خالی یا بیش از حد طولانی‌بودن آن) دارند، استفاده کنید. مجدداً، برای انجام این کار به یک حساب AWT رایگان نیاز دارید. پس از ثبت‌نام و خزیدن سایت خود، به گزارش محتوا بروید تا مشکلات را بررسی کنید.
URLهای مناسب سئو را تنظیم کنید
اگر وب‌سایت خود را برای موفقیت در سئو راه‌اندازی کرده‌اید، ساختار URL شما باید درست باشد. اما همچنان برای هر صفحه نیاز به یک slug توصیفی دارید. گوگل می‌گوید از کلمات مرتبط با محتوای شما استفاده کنید که اغلب ساده‌ترین راه برای انجام این کار استفاده از کلمه کلیدی هدف است.
تصاویر خود را بهینه کنید
تصاویر صفحاتتان می‌توانند در جستجوی تصویر گوگل رتبه‌بندی شوند و ترافیک بیشتری را برایتان ارسال کنند؛ بنابراین بهتر است برای بهینه‌سازی آنها این سه کار را انجام دهید:
1. از نام فایل‌های توصیفی استفاده کنید
گوگل می‌گوید که نام فایل‌ها، سرنخ‌هایی در مورد موضوع تصویر به آن می‌دهد. پس dog.jpg بهتر از IMG_859045.jpg است. در اینجا چند نکته برای نام‌گذاری آورده شده است:
- توصیفی باشد black-puppy.jpg بهتر از puppy.jpg است.
- مختصر بنویسید black-puppy.jpg بهتر از my-super-cute-black-puppy-named-jeff.jpg است.
- کلمات کلیدی را به‌زور جا ندهید black-puppy.jpg بهتر از puppy-dog-pup-pooch.jpg است.
- از خط تیره بین کلمات استفاده کنید. black-puppy.jpg بهتر از black_puppy.jpg است.
2. از متن جایگزین توصیفی استفاده کنید
گوگل همچنین از متن جایگزین (alt text) برای درک بهتر موضوع یک تصویر استفاده می‌کند. این یک ویژگی HTML است که در تگ‌های <img> برای توصیف تصویر استفاده می‌شود و در خود صفحه قابل‌مشاهده نیست. چیزی شبیه به این است:
<img src=”https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=”puppy”>
هدف اصلی متن جایگزین بهبود دسترسی برای بازدیدکنندگانی است که از صفحه‌خوان استفاده و محتوای صفحه، از جمله تصاویر را به صدا (audio) تبدیل می‌کنند.
در اینجا بهترین توصیه‌های ما برای ایجاد متن جایگزین است:
- توصیفی باشد: آنچه در تصویر وجود دارد را توصیف کنید.
- مختصر باشد: آن را تاحدامکان کوتاه نگه دارید.
- کلمات کلیدی را به‌زور جا ندهید: گوگل می‌گوید که این کار منجر به تجربه کاربری منفی می‌شود.
- نگویید این یک تصویر است: نیازی به‌اضافه کردن «تصویر…» یا «عکس…» در توضیحات نیست.
می‌توانید از گزارش تصاویر در حسابرسی سایت Ahrefs استفاده کنید تا سایت خود را برای تصاویری که متن جایگزین ندارند بررسی کنید.
3. آنها را فشرده کنید
فشرده‌سازی تصاویر، اندازه فایل‌ها را کوچک‌تر می‌کند و منجر به بارگذاری سریع‌تر می‌شود. ابزارهای زیادی برای انجام این کار وجود دارد. مثلاً ShortPixel گزینه خوبی است.
از لینک‌های خارجی استفاده کنید
برخی افراد فکر می‌کنند که لینک دادن به منابع خارجی برای سئو مضر است درحالی‌که هیچ مدرکی برای اثبات این ادعا وجود ندارد. گوگل می‌گوید پیوند دادن به وب‌سایت‌های دیگر راهی عالی برای نشان‌دادن این است که به کاربرانتان اهمیت می‌دهید؛ بنابراین از انجام‌دادن آن در جایی که منطقی است نترسید.
تخصص خود را نشان دهید
هرچند گوگل برای محتوای متخصصان ارزش قائل است، اما داشتن تخصص کافی نیست. شما باید تخصص داشتن خود را فوراً برای خوانندگان آشکار کنید. در زیر چند روش توصیه شده توسط گوگل برای انجام این کار وجود دارد:
- نشان دهید که موضوع را به‌خوبی می‌شناسید.
- منابع اطلاعاتی روشن ارائه کنید.
- اطلاعات پس‌زمینه نویسنده، مانند پیوند به یک صفحه “نویسنده” را ارائه دهید.
- اطمینان حاصل کنید که محتوا عاری از اشتباهات علنی است که به‌راحتی آشکار می شود.
بهینه‌سازی برای قطعات برجسته (featured snippets)
یک فیچر اسنیپت، سؤال جستجوگر را به کوتاهی پاسخ می‌دهد. گوگل آنها را از فهرست‌های جستجوی وب بیرون می‌کشد که اغلب جزو یکی از صفحاتی هستند که در 10 صفحه برتر قرار دارند. این به این معنی است که می‌توانید با برنده‌شدن در قطعه، راه خود را برای رسیدن به موفقیت، میان‌بر کنید.
بهترین فرصت‌های قطعات برجسته معمولاً برای کلمات کلیدی ای است که برای آنها:
- شما در حال حاضر جزو 10 رتبه برتر قرار گرفته‌اید.
- گوگل از قبل یک قطعه برجسته را برای آن نشان می‌دهد.
- شما هنوز صاحب یک قطعه نیستید.
می‌توانید این فرصت‌ها را با استفاده از Ahrefs’ Site Explorer پیدا کنید. سایت خود را وارد کنید، سپس 10 رتبه برتر را فیلتر کنید (جایی که شما صاحب قطعه‌ای در گزارش کلمات کلیدی ارگانیک نیستید). سپس این موردی است که پاسخ را به صفحه خود اضافه کنید.
با داده‌های ساختاریافته، ریچ اسنیپت (rich snippets) را دریافت کنید
ریچ اسنیپت‌ها نتایج جستجویی هستند که داده‌های ساختاریافتهٔ صفحات وب را برجسته می‌کنند. هدف آنها ارائهٔ اطلاعاتی خلاصه در مورد یک نتیجه به جستجوگران، در یک نگاه است.
داده‌های ساختاریافته یک عامل برای رتبه‌بندی نیستند، اما به Google کمک می‌کنند تا بهتر بفهمد چه چیزی در صفحات شما وجود دارد. آنها همچنین وب‌سایت شما را در نتایج جستجو چشم‌نوازتر می‌کنند که ممکن است منجر به کلیک‌های بیشتری شود.
نکات کلیدی
- سئو آن پیج، کارهایی است که می‌توانید در خود صفحه انجام دهید تا رتبه آن را بهبود ببخشید.
- سئو آن پیج به معنای تکرار کلمات کلیدی نیست و این کار می‌تواند به رتبهٔ شما آسیب برساند.
- این سئو در واقع کمک به گوگل و جستجوگران برای درک و هضم بهتر محتوای شما است.
